互联网时代，产品拥有了更快的迭代速度，更极致的用户体验以及更迅猛的认知颠覆，在这个过程中那些走到了行业产品巅峰，颠覆人们认知的产品就成为了爆品，如何从一款产品走向爆品是每个产品人应该考虑的问题。

爆品是一种思维模式

爆品从本质上看，它的出现是一种思维模式和解决方案。对于企业而言，优质产品的诞生本身就是一种极为高效的营销手段，爆品的高流量和高人气会带动企业整体的运营。

对于企业而言，想要做出爆品先要认清自己企业的经营理念还有摆脱传统思维的束缚抓住用户思维来把握消费者的痛点，需要从消费者的实际需求出发，从用户视角研究消费者的心理，找出消费者的痛点，这样企业才能有针对性地进行产品的开发和设计，从而让自己的产品具备满足消费者最迫切需求的卖点。爆品思维还有一个很关键的点就是粉丝效应，有了粉丝的支持产品才能成功地通过社会化营销引爆产品，而培养粉丝要放开思维，不能专注于广告的投入也要根据企业的特点定向培养铁杆粉丝。

爆品思维的引爆点

互联网时代用户的消费特点：消费者年轻化，作为互联网原生代的90后和市场消费主力的80后已经逐渐占有了市场，这时候如何抓住这些人的消费特点就是爆品思维的一种体现；价格最终要和价值统一，产品本身是为价值而赋能的所以最终产品的价格要符合产品的真正价值，人们随着社会的发展已经对产品价值要求越来越高，对产品价格的关注度越来越低；不同的消费潮流，对于这些互联网时代的消费特点，对企业打造爆品有很大的促进作用。

刚需思维：企业发展产品呢围绕人生活的必须方面，同时利用好数据做到用数据抓住消费者的最大需求，分析消费者群体的喜好。

高频思维：消费者对某类型的产品单位时间需求量越高，意味着这类产品的销量越大，越受到消费者的关注，企业针对消费者高频需求开发产品，销售潜力自然很大，成为爆品的可能性也越高。

痛点思维：痛点是未被满足的需求，将消费者的痛点转化为一款爆品才能够让用户对产品发出尖叫。

营销与产品

一款好的产品，本身就是一种好的营销，做好了产品就等于做好了营销，企业需要重视产品和营销的同步，重视产品的设计‘生产环节，用优质产品获得消费者的信赖。

在做产品的过程中植入爆品基因：我们做产品一定不能等到产品出来了才想如何围绕产品做营销，而应该在做产品的过程中就想好如何做营销，这样才能在产品开发的过程中提高产品的辨识度，让产品与众不同同时符合市场的希望。

做好产品的决策：企业在做产品的过程中要从用户需求出发，让需求驱动决策，能不能找对方向，抓住要点，将直接决定产品的人气和市场竞争力，在这其中要依赖于对消费者的理解和对竞品的研究。

稳住功能设计：为什么说稳住呢？很多企业在做产品的过程中，自己的主要功能在逐渐失去活性只是因为在追求产品更多的功能，我们做产品一定要围绕着产品本身的核心功能，我们看抖音为什么这么成功，无论它的周边功能如何开发都是围绕着短视频这一个点进行的，掌握核心功能才能让产品成为爆品，所以稳住，别浪！

用户体验：这是以貌取产品的互联网时代，对于用户体验，如何让用户用的爽，把每个用户当成小白是每个产品必须考虑的问题，这个地方前面很多文章都提到了，这里不再多说，有兴趣的可以关注前面的一些文章。

运营一半靠能力，一半靠工具

打造爆品的过程是一个需要企业不断投入资源向前推动的过程，在这个过程中，企业需要用好各种工具（营销文案、海报、VCR、软文、新闻发布会和公众号等等），这些工具用的好能够放大企业的品牌效应，提升企业产品在消费群体中的认知度和人气，从而帮助企业更好打造爆品。做好文案要将虚拟概念具体化、用场景包装产品和体验式描述，这些才能让文案给营销赋能。海报和VCR以及软文相信做过产品运营的人都了解这些的重要性，关于新闻发布会你会发现一点，所有爆品产品每当一款新产品出来一定会做一个盛大的发布会，例如小米和苹果，这些发布会低下会坐着这些产品最忠实的粉丝，这也是爆品的必经之路。

场景营销

有的人可能不太了解产品营销，我先用一句话概括一下：在特定的时间特定的地点做特定的事情，这就是场景营销，例如双十一的购物狂欢等。

我们发现很多产品会在某个时间节点突然成为爆品，这固然和产品本身的水平有关，但是能够成为爆品也要依靠一定的场景营销，而场景营销的关键就是抓好每一个场景的入口例如生活入口，艺术入口和运动入口，抓好这些产品入口能够给产品流量的指数级增长提供直通车，而抓好了入口真正让用户上了这辆直通车的就是创造用户强烈的参与感，让用户成为产品的主人，给用户在产品上呈现一场完美的视听盛宴。

接下来介绍场景的两个维度：时间和空间

场景的时间维度：移动互联网时代了，消费者在时间上呈现出碎片化特征，他们每天的时间变得越来越分散，阅读内容也越来越碎片化。在这种背景下，想要做好场景营销，企业就必须从时间上去把握，最大限度提升自身品牌和产品的曝光率。

场景的空间维度：在空间上拉近与消费者之间的距离，让消费者既能看得到’想得到，又能体验得到、抓得到，企业缩小自身所营造的场景和消费者心灵之间的距离，成为消费者最舒适的一个场景。

最后还有一点就是在于品牌IP的经营，这点在我的上一篇文章如何让你的IP成为爆款？里面有介绍

总结

一款好的产品除了自身价值的发掘更加需要一个专业的运营人员做好特定的运营这样才能让产品的价值在用户层面得到体现，才能让产品走向爆品之路，给你的产品赋能从爆品思维到场景营销，每一个环节都决定了你的流量入口和流量价值，作为一款有“经验”的产品背后要发掘什么样的故事给用户讲也是运营的重要思路，希望能对所有走在爆品路上的产品人有所帮助！