我们这里看到的IP可不是IP地址的IP哦！这里的IP指的是知识产权（Intellectual Property）而衍生出来的一种商业文化和价值，IP有多种多样的形式，但是不管什么形式，一个具有市场价值的IP一定拥有较高的知名度和独特的品牌价值。So，作为产品经理亦或是刚下水的创业者，我们如何去打造自己的IP呢？如何让我们的IP成为爆款呢？

什么样的IP才是有价值的IP？

当今时代的互联网，内容量可谓十分庞大，如何使你的信息在海量的数据中脱颖而出是众多企业在运营时面临的主要问题。信息时代我们要抓住人的注意力，因为人的注意力已经成为了一种稀缺的资源，如果没有与众不同的内容吸引人的眼球，那么这条信息的价值也会被掩盖。

我们先来看几个名词：拼多多，拼多多，拼的多，省得多；买电器，上京东；豆瓣影评.......，这些都是企业营造出来的超级IP，这些IP本身就是流量本身就是经济价值，甚至企业会挤破脑袋去争抢这些IP让他们扩大自己的影响力。

互联网时代，你能够成为一个行业的标签，你本身拥有市场的流量，你能赢得“信息”的渠道，那么这就是有价值的IP，也就意味着你可以比别人有更多的营销手段和数据流量。

企业的IP如何经营？

第一步找准你的定位：在消费过程中，人们往往倾向于接受某类特定的事物，对很多消费者来说他们更乐于接受感兴趣的事物而越来越反感不感兴趣的事物，所以你要先找好自己的定位。而在找到品牌定位的过程中，找准产品市场需求、提升产品优势、保证产品特点唯一，以及注重产品品质就显得至关重要。

第二步做好自我推广：我们经常说自媒体时代提供了太多的机会给IP了，你可以运用自媒体在品牌定位的基础上成功营销自己，可以采用强大的品牌推广平台（微信公众号，微博等可以通过大流量进行定向引流的平台），IP营销其实也是情感的营销，IP提供给消费者的不是产品功能属性而是一种情感的寄托。

第三步做好维权：作为一个有影响力的IP我们不能光执着于经济效益和品牌建设，我们也要知道如何运用法律，做到不挑战法律，用法律的武器保护自己。

如何做好IP的借势营销？

什么叫借势营销？举个例子，某公司开发出来一个用于预测的AI，今年俄罗斯世界杯他们将AI预测的结果公开，达到十猜九中，完美的运用世界杯这个超级话题营销了自己AI的IP，这就是借势营销。

为什么我们要特别别关乎借势营销？因为本身我们需要流量需要经济效益，但是IP本身不能够随时跟随用户，用户是善变的，用户的注意力时刻在转移，我们如何做到让自己的IP跟随着用户的转移，这就是借助一些可以凝聚用户注意力的事物来进行自己IP的营销，这样你IP定位到的用户同时也是话题本身的关注用户，营造了一场品牌和用户的“偶遇”，这样你的产品你的IP自然进入到了用户的关注范围内，也就给你带来了流量。我们可以通过很多方式进行借势营销，包括但不限于热门话题，关联品牌信息，自媒体生态圈等渠道。

我们做了借势营销，但是也不要忘记上面我们提到的做好维权，作为爆款IP绝对不可以侵权别人的产品或者信息，保持自己信息的真实性和品牌的可靠性，做好这些你拥有的消费者才可以转化为你的IP的忠诚粉丝。

企业如何玩转IP？

企业IP营销最关键的就是企业之间的内容竞争和原创竞争，每个企业在打造自己超级IP的时候一定要不断创新，保证IP内容的原创价值才能让自己的IP成为互联网时代的一个标签。作为想要独树一帜的企业，早就甚至内容为王的道理，所以玩转IP最关键的就是把握好内容的竞争，你不能做到让用户不看别人的内容，但是你可以做到让用户爱上你的内容。做好了内容的同时，企业要注重效率，自媒体时代每一个用户都有自己独特的价值，企业如何通过集合用户的价值做到让用户产生的信息价值为企业的信息效率做服务也是企业需要考虑的问题。在这方面我们可以参考抖音这款产品，从分析这款产品我们来看看如何打造一款超级IP，需要的可以看看我写的文章http://nebula-storm.blogchina.com/799039033.html，希望大家都能打造出自己的超级IP！